（新春走基层）“土味”拜年渐热 中国“网生代”演绎“土到极致就是潮”

　　 中新网 济南2月10日电 题：“土味”拜年渐热 中国“网生代”演绎“土到极致就是潮”

　　作者 王采怡

　　农历甲辰龙年初一，“00后”大学生刘玉洁的手机被“土味”拜年语包围。万事兴“龙”、欣欣向“龙”、出水“福龙”、雍“龙”华贵……妙趣横生的谐音“龙”语，加上中老年爱用的表情包，成了中国“网生代”线上拜年的标配。

　　作为“土味”表情包的拥趸，刘玉洁认为，用这类表情包拜年特别有氛围感。“这种表情包仿佛一股‘清流’，又土又新，用起来很‘上头’。”

　　在刘玉洁看来，“土味”表情包不仅好玩，还有实用价值。明亮鲜艳的表情，搭配“过年好”“恭喜发财”等主流祝福语，很好地传递了喜悦情绪。“用长辈们喜欢的表情包拜年，也更容易把祝福送到他们的心坎儿上。”

　　除了“土味”祝福语，“网生代”的“土味”拜年“招式”还有很多。记者在某社交平台上搜索发现，许多年轻人选择给自己或孩子拍摄“土味”新年写真。一身军大衣或花棉袄，系上蓝头巾，手拿玉米棒，颇具时代感的穿搭和稚嫩的容颜呈现巨大反差，让不少网友直呼“土萌”。

在某社交平台搜索可以发现很多“土味”拜年照。

　　此外，在一众“土味”拜年视频里，还有不少人把不锈钢盆倒扣在地上，给长辈“哐哐”磕头，清脆的碰撞声让拜年更显“诚意”与趣味。

　　“拜年方式随着时代而流变，‘土味’拜年是互联网时代对传统民俗的新表达，但过年送祝福的心意没有变。”山东民俗学会常务理事张继平在接受记者采访时说，传统拜年是走亲访友送礼、作揖、说吉祥话，年轻人则用文字、表情包、朋友圈把拜年玩出新花样。“‘土味’并不意味低俗，它是年轻人对民俗历史的崭新呈现，也是传统文化的一种回归。”

　　回顾2023年，中国各地文旅账号洗脑神曲花式“整活”，“网生代”群体掀起“凤凰传奇热”，《科目三》魔性舞蹈被全网模仿，军大衣、花棉袄成为街头时尚单品，“土味”文化逐渐成为年轻群体中的新潮流。

　　济南市“网红小吃街”芙蓉街上的一家百货商店掌握“土味”流量密码。店里立了一块醒目告示牌，写着“任意消费即可领取花棉袄、军大衣、雷锋帽拍照打卡”，旁边挂着上述衣物以及老顾客留下的纪念照。店主陈女士告诉记者，年轻人对这种“土味”打卡很感兴趣，自从把这些传统元素搬出来，店内产品销量明显上升。

济南市芙蓉街一家商店任意消费即可选择穿花棉袄或军大衣拍照打卡。王采怡 摄

　　“网生代”把“土到极致就是潮”演绎得淋漓尽致，有人乐在其中，也有人选择打破外界的“土味”刻板印象。

　　在综艺《乐队的夏天3》中，东北摇滚乐队“二手玫瑰”摘得冠军。这支乐队里的“土味”元素随处可见，东北花布、红绿折扇常常是他们“乐迷”的标配，“二人转”的风格也让人非常“上头”。但在摇滚爱好者史思琪眼中，这些元素服务于他们的表达，是音乐精神的外化。“二手玫瑰是一支从内到外风格一致的乐队，大花袄子是他们对东北那片土地的思考和呈现，并不是简单的‘土嗨’。”

　　“当代年轻人追求个性化，‘土味’文化就是在标新立异中诞生的新事物。”济南市第二精神卫生中心心理咨询师李向华认为，“土味”文化简单、直白、接地气，很容易引起年轻人的共鸣，让他们在忙碌的生活中找到乐趣和慰藉。“当然，人们对‘土味’的追捧也不是单一的，有人从中找到传统文化的影子，也有人在照镜子，欣赏、从众、戏谑等心态都有，应理性看待这种文化现象。”(完)

【编辑:钱姣姣】